Quando il fumetto diventa valore: il progetto che riaccende l’abitudine alla lettura nei più piccoli (e non solo)
In un contesto in cui i dati dell’Osservatorio Kids dell’Associazione Italiana Editori evidenziano che solo un bambino su quattro legge più di sei libri all’anno, i brand hanno l’opportunità di diventare portatori di valori educativi concreti.
È il caso di Panini Comics e della nuova iniziativa #IoLeggoTopolino, una campagna di comunicazione che trasforma un prodotto di intrattenimento in uno strumento di crescita e condivisione familiare.
Il concept: dal fumetto all’esperienza condivisa
L’obiettivo strategico della campagna è chiaro: riposizionare il magazine non solo come lettura di svago, ma come “compagno di viaggio” che unisce le generazioni. Il messaggio chiave, “Divertirsi, sognare, crescere, imparare”, si rivolge direttamente ai decisori d’acquisto (genitori e nonni) per promuovere la lettura condivisa come momento di qualità.
Una strategia “phygital” in 4 touchpoint
La forza di questo progetto risiede nella sua natura integrata, capace di presidiare diversi canali, dall’offline al digital, fino all’audio entertainment.
1. Street Marketing e Teasing nelle Scuole
Per generare curiosità e ingaggio diretto sul territorio, la campagna è partita con un’attività di teasing misterioso. Sono state distribuite t-shirt esclusive ai bambini di 120 scuole primarie in città chiave come Milano, Roma e Napoli.
2. Digital Engagement e Influencer Marketing
La narrazione è proseguita online attraverso il coinvolgimento di 5 digital ambassador che hanno amplificato i valori del progetto presso le loro community. A supporto dei genitori, è stata creata una piattaforma dedicata (topolino.it/ioleggotopolino) contenente una video guida realizzata con la Counselor familiare Francesca Valla, per spiegare il valore formativo del fumetto.
3. Eventi e Presidio del Territorio
Dal lancio ufficiale presso il MUBA – Museo dei Bambini di Milano, il viaggio della campagna è culminato al Lucca Comics & Games 2025. Qui, l’esperienza è diventata fisica con un’auto Topolino brandizzata, distribuzione del magazine e laboratori in Piazza Real Collegio ed eventi speciali dedicati alle scuole elementari per celebrare il linguaggio del fumetto.
Perché investire in campagne valoriali?
#IoLeggoTopolino dimostra come un brand storico possa rinnovarsi affrontando temi attuali come l’educazione e l’uso della lingua italiana, mantenendo la propria identità. Utilizzando un mix di PR, attivazioni territoriali e contenuti di alto profilo culturale (come la partnership con Treccani), è possibile creare un impatto tangibile sulla percezione del brand e sulla società.
